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usdt公开api接口:3亿杯奶茶 VS 18万吨辣条,香飘飘市值为啥只是卫龙的零头?

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分类:财经

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2021-12-14 14:51 人民资讯

文 / 三生

出品 / 节点财经

提起奶茶,周杰伦的粉丝应该很熟悉,其实不能怪周董爱喝,只怪奶茶是咖啡、可乐之外另一大容易上瘾的饮品,确实有“魔力”。但是,从商业上来说,成瘾性可以带来高复购率,喝了还想喝,反而成了一门好生意。

所以,很多公司也都盯上了奶茶市场这块蛋糕,甚至农夫山泉都出了奶茶,而奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城等当红品牌都在为谁是“奶茶第一股”较劲。这种情况下,最早上市的老一代“奶茶第一股”香飘飘(603711,股吧)却显得有些寂寥。

其实,从品牌知名度上看香飘飘并不差,多年积累的渠道优势同样不弱,但似乎它很难打动资本市场,股价在谷底已经徘徊了一段时间,这背后的原因在哪里?相比其他估值高企的消费品牌,比如同样依靠大单品和谋求多元化的卫龙辣条,对香飘飘又有哪些借鉴意义?让我们往下看。

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奶茶江湖变幻

香飘飘固守“根据地”

我们首先来看一下香飘飘的基本盘,也就是传统的固体冲泡奶茶部分。

总体业绩上,截至2021年前三季度,香飘飘总营收为19.74亿元,同比增长4.29%;净利润大概为3939.55万元,同比下降11.45%,扣非净利润亏损2266.41万元。其中,冲泡类产品营收为14.12亿元,占比71.52%,仍然是绝对的主力。

虽然比去年三季度的业绩表现有所好转,但总体上还是不理想,而仍是营收主力的冲泡类产品,自然要把业绩疲软的锅好好背起来。

开头我们提到,奶茶市场貌似挺繁荣,其实主要围绕在现制奶茶行业,而香飘飘的主打产品则是冲泡类。虽然喝到嘴里都是奶茶,味道相似,市场前景却大相径庭。

智研咨询数据显示,2016-2020年中国现制奶茶行业市场规模增长率一直稳定在20%以上,2020年规模已达到1136亿元。相比之下,2014-2020年固体奶茶行业年复合增长率仅为5.29%,增幅相对平缓,2020年其市场规模为48.9亿元,远落后于前者。

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