又是一年妇女节，今年的妇女节前夕，主流叙事对女性议题的讨论和关注似乎超乎往年。在妇女节营销中，关于女性议题，品牌也不再只是浅尝辄止。如何在内容深度和引起共鸣上出彩？英敏特分析师观察了一系列营销案例，今天我们将为你分享以下几点洞察。

在打破性别偏见上，我们看到了一些长线项目展现出持久的生命力，例如珀莱雅在今年第三次开展「性别不是边界线 偏见才是」主题活动，在延续关于性别偏见和刻板印象的议题上，深挖新的内容表达。

来源：@珀莱雅PROYA官方微博

围绕主题，珀莱雅首次推出了性别教育绘本《我们都可以》，关于性别的问题，不仅面向女性，也面向男性，不仅为了大人，更为了孩子。品牌还发布了由真实故事改编的短片《女帅男兵》，讲述了女孩和男生一起组队参加足球赛的her-story。

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英敏特消费者趋势“The Next Genderation性别新时代”中提到，人们越来越多地质疑传统的性别表达方式和期望， 女性不再局限于“为家庭无条件付出”的刻板印象，正在努力找寻最舒适的表达自己的方式；而男性气质也不必仅仅与力量或者“坚强而沉默”的形象吻合。除了女性营销，品牌还有机会更多地加入到去性别化议题的讨论中。无性别/男女皆宜的产品对于消费者（尤其是年轻一代）的吸引力将会越来越大。

品牌的进阶，体现在不再止步于喊口号式营销，而是进一步理解和关注女性所面临的真实困境，致力于让困境被更多人看见并让关怀落地。过去三年，NEIWAI 内外的「NO BODY IS NOBODY」项目探索了女性追求身心自由之路。今年内外以「MY BODY TO ME」为主题，推出了短片《身体十问》。从美的规训、审视的目光、到欲望的压抑和性骚扰，短片聚焦女性在现实中经常面临的、和身体相关的十个困境。内外鼓励女性倾听并尊重自己身体的感受，因为“身体的感受，唯一的指南针”。

来源：@NEIWAI内外官方微博

内外微博的转发评论中，很多女性分享了和自己身体难以和解的过程中一个个自我质疑的瞬间：服美役、穿紧身内衣的难受、生育的疼痛等。内外通过看见女性真实面临的困境，正视她们的需求，在情感上与女性取得了广泛共鸣。

英敏特趋势“The Body Beautiful多样审美”中提到了随着包容性的提升，例如社交平台上女性围绕“橄榄色皮肤”和“方脸妆”讨论的增加体现了消费者开始更积极地自我接纳和自我关爱，这也为品牌拓宽产品创新和传递营销信息提供了机遇。